在信息爆炸式、碎片化传播的时代,各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销,扩大品牌影响力,是目前品牌营销方式中较为火爆的一种。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。一方面,80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力,是品牌立足市场必须争夺的消费群体;而另一方面,这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体,对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣,平庸的品牌营销无法获得他们的认同。基于这些原因,从营销角度深刻洞察年轻消费群体,恰如其分地迎合他们的喜好,用产品卖点解决他们的消费痛点,才是在“消费升级”市场大环境下,赢得年轻消费者的有效营销方式。

10月6日,第七期《这!就是灌篮》准时播出,截止当天,《这!就是灌篮》官方微博话题总阅读量超过31.6亿、讨论超过620.2万。

近来,优酷的综艺《这就是灌篮》正在热播,话题度很高,引起了相当一批热血、青春的年轻人关注,小编也从第一期开始便深陷其中,沉迷帅哥、小鲜肉的同时,小编还留意到了灌篮节目的官方指定用车长安逸动,深入了解后发现第二代逸动还与篮球深度融合启动了2018的逸动城市任务活动,同样饱含热血激情。

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立足年轻受众,推出第二代逸动高能版

在信息爆炸式、碎片化传播的时代,各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销,扩大品牌影响力,是目前品牌营销方式中较为火爆的一种。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。一方面,80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力,是品牌立足市场必须争夺的消费群体;而另一方面,这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体,对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣,平庸的品牌营销无法获得他们的认同。基于这些原因,从营销角度深刻洞察年轻消费群体,恰如其分地迎合他们的喜好,用产品卖点解决他们的消费痛点,才是在“消费升级”市场大环境下,赢得年轻消费者的有效营销方式。

《这!就是灌篮》能够持续热播,不断赢得篮球爱好者、综艺节目观众、明星粉丝等不同受众圈层的青睐,首先是因为节目优质的内容和创新的形式。《这!就是灌篮》是一档原创篮球竞技综艺,聚焦的是热爱篮球的年轻人最真实的一面,关注的是他们如何超越自我、热血拼搏实现梦想。这种充满正能量的内容和它传递出的精神,正是社会大众所真正需要也最容易引起他们共鸣的。

如今的汽车消费主群体80、90后都拥有自己鲜明的性格特征,充满个性。这些年轻人中很多都具有真正的兴趣和理想主义,具有独立思考、自由的精神,所以会创造出许多不一样的生活消费娱乐方式,并为之拼搏和坚持。基于这些原因,长安逸动则在洞察年轻消费群体需求基础上,重燃战火,开启了2018逸动城市任务。同时在青岛站开营仪式推出了第二代逸动高能版。以年轻人在驾乘中注重车的“高智能”、“高效能”为切入点,在突出第二代逸动车型特质的同时,表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越。

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具体到品牌借势综艺IP营销上,不可否认,虽然综艺节目受众范围广泛,特别受到年轻群体的喜爱,但并不是每个借势露出的品牌都能获得良好的传播效果。可以预计在2018年,长安逸动赞助《这!就是灌篮》将成为汽车品牌捆绑综艺IP获得“1+1大于2”营销效果的范例。从节目内容来看,《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品的中国首档大型青春篮球竞技原创节目,旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。其“荷尔蒙爆棚”的节目风格,为已经有些“审美疲劳”的观众们带来了青春热血的全新感受。节目至今播放过半,微博官方话题总阅读量超过27.1亿、讨论超过542.6万,豆瓣评分更是获得了8.3的高分,成为2018年最具口碑的综艺节目之一。

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