原标题:“万亿Club”的苹果,亮起红灯了吗?

中国日报网9月13日电(高琳琳)当地时间9月12日,美国苹果公司发布了iPhone
8、iPhone 8 Plus和iPhone
X手机。英国路透社报道称,苹果公司希望借助新品重新夺回在中国这个全球最大智能手机市场的优势地位。

首尔4月9日
-随着智能手机市场走向大众市场化,三星电子(005930.KS)及苹果的领导阶层正面临压力,要让高端手机价格变得更为亲民以提振销售。对于已经持续走软的利润而言,这恐怕带来一大难题。

一度刷屏各大媒体头版头条的首个“万亿club”成员苹果公司,股价自进入九月以来一路回落。苹果股价就此到顶了吗?

不过,路透社同时分析指出,虽然“8”在中文里与“发”谐音,寓意财源滚滚,但新款苹果手机的高售价在中国市场并不占优势。

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在科技行业有多年工作经验的Rohit
Chhatwal分析指,苹果公司的营业利润率已经连续11个季度回落,除非苹果能降低材料成本,不然其盈利能力将持续降低。

金沙国际平台 ,据悉,此次推出的苹果十周年款iPhone
X手机在中国的最低价格为8388元,比去年发售的iPhone 7
Plus高配版7988元的价格还要高出不少。另外,诸如华为、Oppo、Vivo和小米等中国本土手机品牌的崛起也使苹果公司难以挽回在中国的市场占有率。

图中分别为苹果iPhone 5s和5C手机。REUTERS/Kim Kyung-Hoon

他还提到苹果公司除了营业利润率外,其他估值指标也亮了红灯。

尽管iPhone
6曾于2014年在中国掀起一阵销售旋风,但自那之后,苹果手机的销售却一直表现平平。

三星电子周二表示,获利可能连续第二季呈现下滑,该公司已将GalaxyS5手机的韩国售价调降10%,对于刚推出的旗舰手机而言,这样的举措史上首见。S5周五将在全球各地上市。另外S5手机搭配赠送的多媒体服务及网路应用程序价值达600,000韩元。

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报道称,在今年二季度,苹果手机在大中华地区的销量占总量的18%,成为排在美国和欧洲之后的第三大市场。然而,与其他地区销量上升相反,iPhone在大中华地区的销量持续下滑,与去年同期相比下降10个百分点。

智能手机的大众市场价格最低只要25美元,这块市场已然成为新的移动设备战场,因高端手机成长力道放缓,成熟市场销售乏力。举日本为例,根据研究机构IDC,日本今年智能手机出货量可能下滑。

(苹果公司六月来的股价,图表来源:investing.com)

此外,根据技术市场研究公司Counterpoint
Research的数据,今年1月至6月苹果手机的出货量仅占中国智能手机出货量的9%,比2015年减少5个百分点。

三星调降旗舰手机S5价格,意味着韩国业者希望鼓励用户汰换成更为时髦的手机,然而此举恐将危及其利润。10-12月当季,三星移动设备业务的营业利润率跌至16%,而2013年全年则为18%。

盈利能力亮红灯

一位中国iPhone
6用户表示,苹果手机的定价太高,自己并不着急购买新款iPhone,会等到降价再买。一位卡纳利斯咨询公司分析师认为,苹果真的需要带来极具创新性的产品,否则中国本土竞争对手日益增长的影响力会让苹果公司的日子十分难过。

“这反映出三星要保持获利有多么辛苦。该公司目前以较低价格贩售高端机种,因这类手机的需求仍前景不明”,IBK
Securities分析师Lee Seung-woo表示。

近十一个季度以来,苹果公司营业利润率同比下滑。在最近一次季报中,苹果公司营业利润率为23.68%,而2015年二季度时该数据为28.39%。换句话说,在过去三年,苹果的营业利润率下降了471个百分点。

(编辑:党超峰 周凤梅)

中高端手机定价往往在每部300美元以上,且搭载更丰富的功能,例如更为强大的微处理器、高解析度显示屏幕、更为优异的相机功能、甚至是指纹辨识等等。然而S5与前代机种S4之间的硬件升级程度不大,产业观察人士认为,三星要打的是更为全面的市场,而不是专注于追求高科技的用户。

本周,苹果将发布其新产品,Chhatwal援引相关分析报告指,苹果的三款新手机定价将会有所降低。除非苹果干能有效削减其材料成本(BOM),他认为苹果的利润率将进一步下降。因此Chhatwal认为,在诸多基本面表现不佳的情况下,市场上看多苹果的情绪将会有所减弱。

可以确定的是,三星的产品线分布要比竞争对手苹果来得广,而在制造成本下滑的情形下,三星也有一些降价的空间。IM
Investment分析师Lee
Min-hee指出,S5的电池、屏幕及处理器等整体零部件成本较S4低了10-15%。

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尽管这让厂商可以用较低成本生产高端手机,但却难以维持高端品牌的形象。

(苹果同比营业利润率持续下降,图片来源:苹果报告,YCharts)

“三星需要对其所追逐的细分市场有清楚的认识,”Forrester
Research分析师Clement
Teo说。“比如苹果,这家公司从来没有调低过iPhone的价格,新机型也是如此。这可以帮助苹果维持较高的利润率,并吸引相当数量的忠实用户群体。”

仔细分析这组营业利润率数据:

不过,总部位于加州库比里诺(Cupertino)的苹果公司也注意到了中低价机市场的增长潜力。苹果与三星展开美国专利权诉讼案期间所披露的内部文件显示,部分苹果公司的人士认为公司产品定价过高。

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